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背负过亿美元债务,连锁零售Brookstone申请破产并关闭线下实体店

你刚刚很有可能就坐在Brookstone的最后一把按摩椅上。

零售连锁及购物中心Brookstone近日申请了破产保护(《美国破产法》第十一章)。沉浮40多年,该公司最终宣布将关闭旗下101个购物中心店。不过,其网上商店以及35家机场零售店还将继续营业。

Brookstone官方在8月2日对外称:“今天,我们正式宣布,未来几周,Brookstone将陆续关闭旗下的商场门店。不过,我们的网上商店和机场门店还将继续营业!我们将继续为您提供大众喜爱的产品。感谢您多年来对我们的喜爱和支持。”

这是该公司第二次申请破产保护了。早在2014年,Brookstone就申请过破产保护,后来将自己出售给中国企业集团三胞集团。当时,Brookstone旗下零售门店已超200家。

Brookstone以其独特的零售模式和电子产品链吸引消费者,走进零售店的消费者都可以体验、试用其产品。据其CFO Greg Tribou称,作为一家专业零售商,Brookstone主营无人机、智能手机配件、按摩椅和毯子等各类产品,其盈利来源以线下商场门店为主,公司销售情况很大程度上依赖于商场人流。过去曾在各大购物中心开设门店的零售巨头Claire’s、Toys ’R’ Us今年陆续申请破产,参考这些例子,Brookstone这个美国品牌的衰落也是时代发展的趋势所向,最终导致了该公司的破产。

在Brookstone破产保护申请文件中,Tribou写道:

“由于消费者购物偏好逐渐从实体店(尤其是购物中心)转向线上渠道,随之而来的便是不断减少的线下门店人流量,要知道零售商店获得成功的关键就在于人流,这一数目的减少,也使得商场门店自2014年以来连续多年亏损。”

与关闭Brookstone商场门店相反,公司宣布机场门店还将继续营业,Tribou在文件中进一步解释了此原因:

“与商场门店不同,持续的人流、受限的消费者受众以及销售商品季节性相对较弱等因素使得机场门店在整体上依旧保持盈利,且呈现上升趋势。

Brookstone员工在Twitter上表达了他们的沮丧。如今申请破产的新闻散出,Brookstone将要陆续关闭零售门店,公众也对此有所了解,但似乎,公司有些员工事先并不知情。

如今,一边是超过1.295亿美元的债务,一边是传统实体零售行业逐步沉寂的未来趋势,面临着双重压力,Brookstone最终决定关闭其商场门店并出售剩余资产。

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