快捷搜索:

淘宝、支付宝联手拼团 启动五环外消费的真货时代

近日有部分用户在支付宝里找到了一个“拼团”小程序,会分时段推荐不同的拼团商品,通过邀请好友参与拼单或者经系统匹配加入已开始的拼单,就能以更低的拼团价买东西。

204DF559-D512-4EAC-B334-CDA69A9F6207.png

图说:支付宝和淘宝合作,近日上线了“拼团”小程序

经记者测试发现,“支付宝版拼团”用的是淘宝的商户和商品资源,也打通了双方的订单查看和会员系统。据悉,这是阿里系这两大平台之间开展业务合作的第一步。

当前,淘宝月活用户已超过4.3亿,而支付宝的用户也达到5.5亿之多,单看用户基数就能想见这两大平台联手发力拼团电商,会对该领域带来多少冲击。而更大的想象空间还在于双方对拼团模式进行的改造。

沉寂已久的拼团模式近年来重获新生,借助更加发达的社交网络快速流行。拼团用“低价”“超低价”吸引用户,但平台上往往假货丛生,引起舆论场质疑。

本质上,拼团≠假货,而是消费者通过“发起拼单”向厂家、商户传达精准需求信息的模式。通过这些信息,厂商能更好地调整供给,减少积压,降低成本;另一方面,拼团也利用人与人之间的交流和信任,自发形成推广渠道,压缩商家的营销成本。

因此,只有结合有效的平台治理,五环外人民才能用上一个“无假货版拼团”,买到真正高性价比的商品。在这一点上,淘宝和支付宝的合作具有优势。作为国内最早的电商平台,曾经的淘宝也经受过假货困扰,但自2015年阿里成立平台治理部厉行打假以来,情势已大为改观。

三年来淘宝没有急着做拼团,而是把打假团队由200人发展到了2000人,并摸索出了一套事实证明行之有效的打假技术和措施。反倒为如今建一个“无假货版拼团”打下了基础。同时,支付宝的信用体系也能为治理假货提供帮助。

此外,当前的拼团更多是熟人之间的拼单,用的是信赖朋友所信赖的店家和商品的心理,但局限于熟人圈其实拼单效率仍然不高。支付宝的信用体系恰恰能解决这一问题,两者结合的话,陌生人发来的拼单、第一次看到的店家也有了辨别可信度的依据。这将极大拓展拼团模式的发展空间。

您可能还会对下面的文章感兴趣: