快捷搜索:

拼多多推拼团购房直播 电商卖房谁能抢占“C位”?

有人“造”风,就有人“追”风。近段时间以来,房产成为电商行业的“香饽饽”,各路玩家争先入局。继阿里京东之后,拼多多也加入了这一赛道。

7月13日,拼多多联合深圳海雅集团首次在“限时秒杀”和“百亿补贴”两大频道发起拼团购房直播。与深圳“隔海相望”的中山海雅缤纷城为拼多多的首个卖房项目。

拼多多推拼团购房直播 电商卖房谁能抢占“C位”?

据悉,用户发起购房预约、并于线上支付6999元意向金后即可锁定相关名额,并于其后的15天内预约线下看房选房。开团成功后,拼多多还将推出“买房送车”、万元家居大礼包、现金红包大奖等优惠。

事实上,通过互联网线上电商卖房的方式并不新鲜。时间再往前推移,淘宝2010年就推出了房产频道;2017年,京东成立房产事业部;2019年双11,阿里、京东、苏宁更是高调叫卖特惠房源,一时引起轰动。只不过,各大平台随后并未有更大动作,电商卖房也因此被调侃是“雷声大雨点小”。

然而,今年618前夕,电商行业再次掀起一轮“卖房”风潮。5月22日,京东正式推出“自营房产”业务,上线首批1000套房源。当日,京东零售集团CEO徐雷还将自己的直播带货首秀献给了与中骏合作开启的卖房活动。

另一边,苏宁易购与乐居控股独家战略合作,正式上线“苏宁乐居”房产频道,涉及新房、二手房买卖、租房等业务范围。消费者可在苏宁易购线上的乐居“云售楼处”,直播看房、买房。此后不久,阿里房产携手碧桂园,开设天猫旗舰店,首批上线房源拿出近1亿元补贴。

电商卖房为何又成为新话题?究其原因,是疫情促使房企加大对线上销售路径和技术手段应用的依赖。随着市场的转变,开发商希望可以通过线上直播的方式,找到更为精准的营销模式。而电商平台们也感受到了这样的变化,于是选择加快了步伐。

不过,房子是重资产,具有低频、非标的属性。对于线上购房,许多人仍抱有警惕,不敢贸然“出手”。因此,巨头企业们虽已盘踞在线购房市场,可最终谁能够实现“一枝独秀”,当前并不十分明朗。

这是否也意味着,后入局的拼多多仍有抢占“C位”的可能?就目前对外透露的拼团购房直播活动来看,拼多多依旧遵循着“拼着买,才便宜”的模式,并企图通过直播互动来保证买卖双方信息尽可能对称。

拼多多推拼团购房直播 电商卖房谁能抢占“C位”?

简而言之,“主播+促销优惠”的直播卖房形式虽已成为电商平台与房企们在线上卖房的新战术,但拼多多以拼购的模式挖掘卖房市场,意味着其或还有可以拓展的空间。

当然,要想在众多强者中“C位”出道,最关键的还是要看实际成交。当下,不管是自营、直播卖房、发优惠券,其最终的效用还是需要实际的成交数据来验证。未来,“电商新贵”拼多多将会讲出怎样的新故事?交出什么样的成绩单?我们将持续关注。
 

您可能还会对下面的文章感兴趣: