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宽带中国战略背景下 互联网电视增长空间巨大

宽带中国战略背景下 互联网电视增长空间巨大

        受监管政策的影响,互联网电视在国内的发展先后经历了最初的市场导入期、引入牌照期、市场规范期和继续发展期。互联网电视的发展除市场导向外,还具有明显的政策导向特征,并随国家政策的变动呈现出螺旋式上升的历程。根据工信部数据统计,2017年我国互联网电视用户为11036.20万户。
 
        电视具有使用寿命长、观看时间久、沉浸感强、用户粘性高的特点,因此相对于电脑端、移动端,其终端入口的作用和价值更大。目前,国内互联网电视服务运营商已经逐步认识到终端入口的战略价值,通过采取与终端厂商收入分成,战略投资入股、合作设立新平台等多种方式以实现对终端入口的控制。获取用户是互联网电视行业商业模式的基础,而内容资源则是吸引用户,并持续保持用户粘性和忠诚度的核心资源。购买优质版权,逐步成为保障业内企业行业地位并增强企业市场竞争力的重要手段。
 
        新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国互联网电视风险投资行业分析报告》显示,互联网电视平台运营商的上游主要是内容和服务提供方,软、硬件提供商等,下游则直接面向终端客户。互联网电视平台运营商处于产业的中间环节,起着承上启下的作用,是推动产业发展的重要组成环节。上游方面,版权内容已经成为互联网电视平台吸引用户的核心资源。从设备制造产业上看,软硬件提供商均积极采取各项措施,降低经营成本、加强研发投入,随着技术水平的提高和生产规模的扩大,相关设备成本和售价均呈下降趋势。
 
互联网电视产业链结构分析
互联网电视产业链结构分析
资料来源:新思界产业研究中心整理
 
        下游方面,我国经济仍处于高速增长期,居民对精神文化的需求日益提升,消费能力不断提高,互联网电视用户数与增值业务仍有较大增长空间。随着用户消费模式更加趋于定制化、个性化和社会化,视听服务将由媒体主导向用户主导转移。用户可按照个人习惯、需求选择收看时间,收听、收看和享用有关内容和服务,打破传统节目类型和媒介区隔的限制,收看、点播、分享和再造音视频与文字图片等内容,形成多种内容、多种渠道和多种体验的媒介消费组合。
 
        新思界行业分析研究员表示,上游内容产业的多样化、生产设备成本的降低以及下游用户需求的个性化、多样化发展,将促使运营商开拓新型营收模式,提供高品质的内容服务和丰富的应用资源,寻求在内容、网络、服务等方面的差异化运营,进一步满足消费者的新兴需求,提升用户体验,在激烈的市场竞争中获得快速发展。

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