在如今消费时代升级的背景下，消费者追求健康饮食和个性化的需求成为健康食品行业的共识。然而健康食品产业虽然高速发展，但是整个市场供大于求，市场品种鱼龙混杂，同质化严重，消费者体验一步步拉低，解决不了根本痛点，满足不了消费者对食品安全的需求。为减轻市场压力，健康食品企业纷纷发力，产品高端化、差异化、健康化成救市三板斧。

一、“好想你”转型升级，引领中国新一代健康锁鲜美食发展

对于这三类需求，好想你作为一家主攻高端健康食品的企业，二十多年一直秉承着把红枣做好的理念，为了守卫消费者舌尖上的安全，围绕妈妈人群痛点食品安全及行业独有的健康食品全产业链优势，全新转型“新一代健康锁鲜美食”。

好想你集团董事长石聚彬说，企业的经营核心就是“消费者”，找准消费者需要什么？超预期的满足他们，这样才能在经营竞争中保有一席之地，这个阶段要求企业时刻站在用户的角度，以人为中心。

从发现问题，到看到问题的本质，再到彻底醒悟，并找到正确的道路，过去一年，好想你从专注红枣到红枣＋冻干食品，全新转型“新一代健康锁鲜美食”。这不简单是产品品类的增加，更是基于对产品布局的新思考和对市场环境变化的新判断，顺应时代打造的大健康产业。

甚至，好想你为了打造新一代健康锁鲜美食，联合朕的心意·故宫食品跨界推出宫廷定制款产品、天猫“国潮年货”及线下活动，全方位、多角度平台发声，让大家重新认识好想你新的品牌形象和理念.

二、好想你2019开年大事件

1、携手朕的心意·故宫食品打造跨界礼盒

作为食品行业的知名品牌，好想选择与朕的心意·故宫食品合作，将宫廷食膳的养生美颜燕窝融入健康营养的冻干技术，算是食品行业中的又一突破和对新领域跨界合作的尝试。

故宫作为博物馆中的C位，以故宫文化为代表的宫廷生活文化，承载和提炼了中华文明中极致优秀的传统文化，是传统文化的集大成者。朕的心意·故宫食品致力于宫廷文化生活与中华传统饮食文化的研究与传播，以饮食为载体，让更多消费者能体验宫廷严选标准食材，同时为能代表优秀传统饮食文化的民族品牌进行文化赋能，推向世界。

好想你集团董事长石聚彬表示，此次好想你和朕的心意·故宫食品的跨界合作，双方以新姿态新玩法将宫廷的食养文化向年轻群体深度传达，让消费者看到传统食养也可很时尚年轻趣味化。

2、天猫“国潮行动”大爆发，好想你重新定义中国年味

这次好想你联手故宫IP与消费者形成“强互动”，提升品牌好感度。还参加本次的天猫“国潮行动”，用“国潮”礼盒打造了既有文化寓意又贴近年轻趣味感的年货礼盒。同时，定制好想你国潮范儿卫衣，被芭莎娱乐、潮人大V争相打CALL，可谓重新定义了中国年味。

3、好想你联合天猫新文创，过一个潮味中国年

好想你×天猫新文创，掀起了一波宫廷风潮，一起举办了”宫廷潮年派对"，"枣有心意"作为国风年货C位出道，以国货为体，过一个纵贯古今中国年。

与文创产品相链接，润物细无声地渗透进目标用户群的生活，既有温度、又有高度，更提升了消费者对其品牌认知度和好感度。

4、线下“年货宠爱”地铁专列，用共情打造沉浸式体验

值得一提的是，好想你清菲菲年货宠爱地铁专列登陆郑州地铁站，在都市白领脚步匆忙的地段中，打造了一个诙谐又暖心的好想你清菲菲“娘娘语录”，横空制造了一起停下脚步的事件营销，让忙碌了一天的职场人也能扫除一天的疲倦。

许多人都纷纷拍照分享至社交网络，通过手机这个人人都有的媒介载体，完成品牌与人之间的链接。这种巧妙的表达形式，精致的细节考量，有效地刺激了更多UGC的产出。

再加上新闻媒体和网络红人排队打卡的加持，在社交传播中一步步发酵，使好想你品牌得到更广泛的充分曝光。

好想你通过与朕的心意·故宫食品、阿里的一系列品牌联合活动，推动品牌年轻化、锁鲜化转型，进一步把好想你变成“食养创新品牌”。不管是清菲菲宠爱地铁专列，还是定制款国潮卫衣，都不同于传统的说教和刻板的宣传，好想你始终让品牌与年轻人站在同一条战线。

三、新零售重塑：好想你再次引领了锁鲜美食的新高潮

作为新零售的先锋，好想你从不会局限于传统的销售模式。相反，它不断探索创新，开辟更为广阔的市场，发现更多的可能。

在过去一年，好想你就联合阿里新零售，在郑州网红商圈——正弘城，开办了首家好想你新零售体验店。截至目前，这也是唯一一家打通线上线下的实体店。宫廷主题馆、健康轻食区、健康生活区、头脑风暴室等，四层独立空间，无不在颠覆着消费者对“好想你”的固有认知。与其说它是拍照打卡的热门地，不如说是多元文化的浓缩与交汇之地。

全新的设计语言传递着健康的生活方式，古朴青砖向世人诉说起独一无二的东方韵味。另外，高科技交互设备与大数据的融入，让自然与科技擦出了异样的花火，助力完成好想你新零售的转型。当然，这种“返璞归真的健康饮食+时尚科技的现代生活”模式，也收获了一大批消费人群的好评。

四、FD冻干黑科技作保障，锁鲜枣“清菲菲”见证美好生活

纵观中国消费升级进程，消费者的需求在不断提高。外看颜值，内重营养，成为选择食品的标准。在这样的环境下，好想你仍然能够受到众多消费者的欢迎，实力可见一斑。作为一家以红枣为主业的实体企业，好想你正是顺应了人们追求天然食品和健康食养的生活方式，引领新一代健康锁鲜美食新潮流。

锁鲜，自然离不开先进的技术作支撑。郑州营养协会会长冯梓恒曾表示，“通过冻干技术加工而成的食品，能够锁住原有食物的形和魂，保留食物97%的营养成分。”而好想你正是采用先进的FD冻干黑科技，最大程度保留大枣的营养价值。

红遍全国的红枣湘莲银耳汤“清菲菲”，就是将此技术落到实处的典型。慢火熬煮，不仅能保持食材的色、香、味、形，而且食用方便，保质期长。如此精细的工艺，也收获了食客们“入口香糯，清甜润滑”的如潮好评。

作为红枣行业的领导品牌，好想你在“开创标准健康食养生活方式”战略的指导下，全面推进FD冻干黑科技的落地，将中国传统食养健康理念与冻干黑科技融合、臻选当季至鲜食材开发近百种冻干果蔬谷豆，打造“新一代健康冻干食品”。

健康中国，不负众望。好想你开启了对FD冻干健康食品的全新探索，为食品行业的未来赋能，与国民健康的美好共同成长。好想你匠心筑造，誓以高端精品引领国民健康革新时代。